自诞生后，上海家化从“广生行”的光芒万丈，到历经合资的探索期。而正是因为有过这些丰富的发展历程，上海家化在市场经济的洗礼下更好地发展。至年后，上海家化的发展战略也愈加清晰起来......
整体改制，让企业决策更高效
年，上海家化联合股份有限公司完成股份分置改革，回购了上实日化等三家股东的股份，上海家化集团成为股份公司唯一大股东；年，上海家化发布整体改制进展情况公告，正式由国企转变成混合制所有企业，加速实现市场化发展。
改制对家化的发展意义重大。原先的体制中，审批制度很繁琐，但审批者往往无法完全掌握行业及企业信息。改制后建立董事会制度，上海家化的投资决策、资产处理等一切事务由董事会决定。如此便大大提高了企业决策的效率和科学性，为未来更顺畅地运营和发展奠定了必要的制度基础。
集群化管理，打造强劲国货品牌
家化从一开始就富有远见地意识到，化妆品企业要想长久生存，就不能只靠单一品牌，而需努力打造一个具有竞争优势的品牌集群。在上期的历史中，我们所介绍到的在行业内取得领先地位的“美加净”和“六神”这两个品牌便是家化的优势品牌集群中的重要体现。
为促成优势品牌集群的形成，上海家化确立了两大方向，一是探索创建新的品牌，二是延伸成功品牌。
01
打造高端品牌——佰草集
20世纪90年代，外资品牌相继进入中国，为了应对国际品牌的竞争，打造出更优秀的民族名牌，家化把目光锁定在美容护肤中的高端市场，经过3年的艰苦研发，年“集百草于一体”的品牌——佰草集正式诞生。
开发产品之际，佰草集科研人员先后多次探访神农架，潜心考察药草资源。对上百种草药开展试验。最终挖掘到了“中草药美容护肤”这一独特领域的发展潜能，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
佰草集强调带给肌肤”本源之美“，为此，家化还成立了专门的佰草集中草药研究所，创建了中医理论研究、组方分析、药材遴选到提取工艺、功效测评、配方开发、安全测评等一系列中草药产品创意开发流程。这种精益求精的态度也让佰草集在中草药理念方面一直保持在业内领先水平。
佰草集成立以来，始终坚持传承中国文化和中医中草药美颜理论，运用现代先进科技焕活千年古方之灵，带来安全有效的产品，将“美自根源平衡有道”的品牌理念传递给更多爱美女性。
年，佰草集推出太极养美系列的首个单品——清肌养颜太极泥，运用了中国传统文化中极为重要的“太极”“阴阳平衡”概念，这一最能代表品牌“平衡”理念的明星系列就此登上历史舞台。
年佰草集通过严苛的欧盟认证，正式登陆欧洲，并于年在法国巴黎歌剧院大道开设品牌独立专卖店，树立中国化妆品品牌在海外发展的又一里程碑。
02
延伸价值，守住优势品牌
品牌延伸就好比“滚雪球”，聚集资源，放大优势，不断地积累品牌资产，实现品牌价值的最大化。年，经过对欧洲市场的考察，开始在上海开设佰草集汉方SPA，特别强调要做到真正的“中医推拿”与“中医养生疗程”相结合，而不是简单的按摩和香薰。
随着人们对家居环境护理需求的逐步提升，年“家安”品牌诞生，陆续推出各类创新产品——洗衣机槽清洁剂，之后又推出了冰箱祛味剂、空调消毒剂、谷物精华餐具净、酵素净护洗衣液等。上海家化的多元化与差异化组合战略取得了巨大的成功。
年5月10日，“第十二届中国国际美容化妆洗涤用品博览会”在上海新国际博览中心开幕，上海家化呈现的综合实力获得与会领导、客商和参观者高度评价。
年12月26日，上海家化宣布上市玉泽品牌，首款产品“玉泽特润保湿乳”，医院联合研制，标志着中国最大的化妆品企业正式进入医学护肤品（即药妆）市场。
年，上海家化复刻彼时华光，重现SHANGHAIVIVE“双妹”之绮丽传奇。同年9月6日，佰草集“新逆时恒美”系列全新上市。
这一时期的上海家化开始围绕护肤、家居护理领域进行业务延伸，利用已有的品牌优势，开始进入了快速的市场扩张时期。今年是家化成立周年，我们将继续完善自身建设，打造出更加优秀的民族企业和民族品牌，与所有人一起“华美与共”。
点击以下链接，回顾上海家化历史故事：
周年华美与共
历经跌宕时光，更显强者锋芒
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上海家化前身“广生行”有怎样的传奇？
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