3月23日，上海家化举行品牌盛典。作为家化旗下目前唯一专注于家居清洁护理领域的品牌，家安向在场的近千名包括经销商、媒体等在内的与会者展示了品牌独特的发展轨迹和长远规划。同时，家安首次公布了其拳头产品“家安酵素净护洗衣液”在去年底上市之后的优异表现，充分体现出产品的竞争力和优势所在。
家安品牌高级经理朱杰韦表示，创新是家安品牌的灵魂所在，家安将继续坚持科技创新之路，用极致的家居清洁护理体验征服市场。
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从品类创新到品质创新
纵观家安品牌的发展历程可以发现，家安品牌始终扮演着中国家居清洁护理市场上“开拓者”的角色。其曾经首创了国内的第一盒洗衣机槽清洁剂和第一瓶空调消毒剂。在消费者对清洗洗衣机机槽及清洗空调散热片尚且缺乏认知的时候，家安品牌就以超前的意识对这两个市场进行了开拓，并且承担了引领消费者养成优良习惯的责任。可以说，许多消费者都是受到家安品牌的影响才开始重视家电的除菌清洁。
近几年，家安品牌开始跨出家电除菌清洁领域，陆续推出了一系列极具家安特色、别具一格的产品线：比如1cm超薄型贴壁设计的冰箱除菌祛味剂，其虽然采用了超薄的设计，节省了70%的空间，却依然可以保持冰箱无味无菌、长效清新达5个月之久；又比如家安的餐具净，其天然谷物精华既提供了强大的洁净力，又保证了无毒无残留，让消费者能够安心饮食。
而到了今天，家安品牌不仅创造出中国家居清洁护理市场上的新品类，更将目光投向成熟品类市场。尽管这些市场已有许多先入者，但换个角度看，现有产品的同质化竞争恰恰给了以创新见长的家安品牌更大的机会。高品质将是家安品牌未来最有利的名片。
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酵素洗衣液奠定品牌转型里程碑
那么，什么是家安品牌进入成熟品类市场的标志性产品？答案是家安酵素净护洗衣液系列。其在家安品牌发展征程上可谓具有里程碑式的意义。
先来看一组数据。在家居清洁护理领域，洗衣液是一个近几年快速成长为主流的品类，但是面对激烈的市场竞争，家安酵素净护洗衣液系列自去年底上市以来，短短三个多月的时间里已经获得了消费者的广泛认可，单店销售最高可达瓶/天。不少消费者都反映家安酵素净护洗衣液洗涤效果显著，一些陈年旧渍都得以清除，而且清爽无残留，会再次选择购买。
之所以使用酵素，是因为酵素具有强大的定向分解能力，同时又是天然植物发酵提炼、安全无害的成分。就家安酵素净护洗衣液系列来说，包含3重酵素成分：蛋白酵素，脂肪酵素和纤维酵素，能够做到精准、快速的分解污渍，并且亲水易漂无残留，不伤害衣物纤维。试验显示，添加了酵素成分的家安洗衣液较普通的洗衣液明显提升了洗涤效率和清洁度，更易漂净且不含荧光剂，使用更安心。家安酵素净护洗衣液系列是家安品牌依靠高品质满足高端消费者洗衣需求的体现，也只有这样才能有效避免陷入到同质化的竞争中去。
据朱经理介绍，家安酵素净护洗衣液系列的渠道未来将覆盖商超、电商和特殊渠道，触达更多消费者。正所谓面对一个长期存在的洗衣问题来说，新解往往是正解，酵素就是家安品牌提出的洗衣新解。
然而，真正让家安品牌可以保持旺盛生命力的并非酵素本身，而是家安品牌长久以来以科技创新为根本的发展路径。家安品牌的使命是让更多的中国现代家庭享受到真正洁净、健康和安心的高品质生活。因此，家安酵素净护洗衣液系列是家安品牌一个新的起点，但绝会不是终点。
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